“国酒茅台”商标又遭拒,到底是为什么？

茅台酒在我国酒企业中有着很高名声，由于其高昂的价格，很多人只有在宴请贵宾时才选用茅台酒，并不是所有人都喝的起茅台。最近关于贵州茅台的事情还比较多，今年6月6日，茅台早盘股价以796.23元/股收盘，市值再度突破万亿元大关；8月6日，茅台开展夏季促销活动引发疯抢，现场民警对天鸣枪示警维持秩序……

最近，第一财经等相关媒体报道，因注册“国酒”商标未获通过，贵州茅台一怒之下将工商总局告上法庭，甚至将五粮液等31家同行列为第三人。

两度申请国酒商标被拒

2010年，贵州茅台集团原国家工商行政管理总局商标局申请注册“国酒茅台”商标。2016年12月31日，工商总局认为，这一商标的申请注册违反了《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定，因此决定对这一商标不予注册。

2017年，贵州茅台集团向商评委提出复审申请，然而商评委于2018年5月25日作出复审决定，决定不予核准注册。

两度申请被拒之后，贵州茅台在今年7月向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商标评委，要求商标评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。

国酒茅台的由来

1915年茅台酒代表中国出席巴拿马万国博览会，并一举夺得金奖。

1949年开国大典前夜，周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议，确定茅台酒为开国大典国宴用酒，并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾，从此每年国庆招待会，均指定用茅台酒。

1975年，时任国务院副总理的王震一次全国性会议上正式宣布：贵州茅台酒是国酒。

1984年，时任全国人大副委员长的朱学范为茅台酒题词：国酒茅台，玉液之冠。

为何注册不下来？

在很多消费者的心中都将国酒等同于茅台，然而宣传上的使用和商标注册上有很大区别。那为什么贵州茅台注册不下来国酒商标？

首先，业内人士认为，“国酒”二字不是荣誉，而是代表产品的质量，“国酒茅台”商标若获得注册和使用，极易使消费者对产品的品质产生误认，剥夺了其他同行业者公平竞争的机会，损害整个行业甚至其他行业的合法权益，不利于市场经济秩序的维护。

其次，在尚未得到国家正规机构认定的前提下，就擅自使用类似“国酒”的字样宣传，茅台可能涉嫌违反了《商标法》《广告法》和《反不正当竞争法》中“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”等条款。

最后，贵州茅台2010年提出“国酒茅台”的商标申请时，包括律师事务所、酒类经销商，如五粮液、剑南春、郎酒、水井坊、汾酒等国内著名白酒企业表达了抗议。

为何茅台如此执着？

为了将“国酒茅台”商标进行注册，贵州茅台从2001年就开始申请努力，如今已经过去了17年，贵州茅台却依然没能将这一商标申请下来。为什么贵州茅台如此执着于此？

事实上，“国酒”之争，不仅是酒企间的竞争，更是各地区的经济之争。公开资料显示，作为贵州财政的缴税大户，2017年贵州茅台实现总营收610.63亿元，上交税金249.8亿元。

毫无疑问，酒企的良好发展是地方政府财政的保证，如一家酒企冠以“国酒”称号，那这个企业所在的地区知名度必然会相应扩大，所带来利好将包括外来投资者增多、旅游业日益繁荣等。

不过，在一些营销专家看来，贵州茅台在近十年的品牌宣传中，已经成功地在消费者心中把贵州茅台与国酒划上等号。因此，“国酒茅台”商标被驳回对茅台并无实质性影响。

贵州茅台在注册“国酒茅台”这一称号上，如此执着，可以坚持17年之久。你还不赶紧注册商标吗，商标申请量每年剧增，在不注册商标就晚啦！

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