孙杨遮挡安踏商标，商标之争为何如此激烈！

近日，常年在泳池掀起巨大浪花的“大白杨”——孙杨，这两天游到了舆论的风口浪尖。

但此次舆论浪潮的掀起不是因为他获得了雅加达亚运会男子200米自由泳的冠军，而是源于他用国旗遮住了“安踏”商标这一举动。

这中间到底有什么故事呢？

据悉，雅加达亚运会于2018年8月18日如期举行。8月19日晚，孙杨斩获男子200米自由泳的冠军，另一名中国选手季新杰获得铜牌。

但戏剧性的一幕发生了，两位获奖者分别穿了“361°”和“安踏”的领奖服登台领奖。同一个国家，不同商标品牌的领奖服。这一画面很快引起了不少体育人的关注和议论。

安踏发现之后，暴怒之下在微博上发布了一篇指责的文章，把这个问题上升到国家利益，发布这个公告之后，没过多久就引起孙杨粉丝的围攻。

所以后来不知道出于什么原因删除了微博，但是显然，这个删除并非自愿， 因为次日下午又发了两张海报表达不满。

对此，361°和孙杨本人并没有回应。但有趣的是：在随后比赛中，孙杨在男子800米自由泳比赛中再次夺金。在领奖时，孙杨虽然换回了“安踏”领奖服，但全程身披一面国旗，似乎有意将“安踏”商标遮挡。

看到这里，可能很多人会问了，为何商标品牌之间的竞争如此激烈？

商标作为企业外在品牌形象的展示载体，搭建起了企业与消费者沟通的桥梁。通过高频率的商标品牌曝光，可以提高消费者对品牌商标的认知度和信任感。

当企业的商标品牌曝光达到一定程度时，企业的品牌形象也随之深入人心。对消费者下一次的消费行为也会起到指导作用，这就有利于消费者认牌购买和二次购买，从而提高消费者的忠诚度。

消费者的认知度和忠诚度一旦被巩固，企业产品在市场占有率自然是不会低。综上可见，商标品牌在企业发展进程中的重要性，所以商标品牌之间的竞争角逐才会如此激烈。角逐范围从市场延伸到领奖台上也就不足为奇了。

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